แจ้งข่าวจ้ะ สมาชิกทุกๆท่านจ้ะ "ซีทีเอช" มีแผนสองจ้ะ หลังจบพรีเมียร์ลีกนี้จ้ะ นะจ

หวัดดีจ้ะ

ขออนุญาตจ้ะ

ตามนี้นะจ๊ะ

'ซีทีเอช'ดิ้นรีแบรนดิ้งใหญ่'เพย์ทีวี'รื้อโมเดลธุรกิจ-เตรียมแผน2หลังจบพรีเมียร์ลีก
ขอขอบคุณที่มานะจ๊ะ Source - ประชาชาติธุรกิจ (Th)
Wednesday, February 17, 2016 03:43

ซีทีเอชเขย่าโครงสร้างใหญ่ ปรับลดพนักงาน ลดไซซ์องค์กร เพิ่มความคล่องตัว ทางธุรกิจ ทิ้งพันธมิตรเดิม "เคเบิลท้องถิ่น- พีเอสไอ-ซันบ็อกซ์" เกลี้ยง เตรียมรีแบรนดิ้ง ครั้งใหม่ ดีเดย์เดือนมีนาคมนี้ พร้อมปรับโฟกัสขยายตลาดเพย์ทีวีเฉพาะจานดาวเทียม ลุ้นปัจจัยบวกซุ่มเจรจา "บีอินสปอร์ต" หวังคว้าสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษต่อลมหายใจ
งวดเข้ามาทุกทีสำหรับการบริหารลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด "พรีเมียร์ลีก อังกฤษ" ฤดูกาลสุดท้ายที่จะสิ้นสุดลงในเดือนพฤษภาคมนี้ เท่ากับว่าซีทีเอชจะหมดอาวุธสำคัญในการเพิ่มฐานสมาชิกแก่ธุรกิจโทรทัศน์บอกรับสมาชิก (เพย์ทีวี) ประกอบกับต้องเผชิญกับสารพัดมรสุม ทั้งการขาดทุนสะสมต่อเนื่อง ฐานสมาชิกที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ล่าสุดได้ยกเลิกความร่วมมือกับพันธมิตรเคเบิลท้องถิ่น รวมถึงกล่องพีเอสไอ-ซันบ็อกซ์ นั่นหมายถึงจำนวนสมาชิกจะลดลงตามไปด้วย จากนี้ไปแนวทางการแข่งขันบนสมรภูมิเพย์ทีวีของซีทีเอชก็คงพบกับความท้าทายเป็นเท่าตัว
เขย่าโครงสร้าง-รีแบรนดิ้งอีกรอบ
แหล่งข่าวระดับสูงจากแวดวงธุรกิจเพย์ทีวีกล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากนี้ไปซีทีเอชยังคงเดินหน้าธุรกิจเพย์ทีวีอย่างต่อเนื่อง แต่จะโฟกัสที่การขยายฐานสมาชิกเฉพาะจานดาวเทียมเคยูแบนด์ (KU-band) แทนการทำธุรกิจในรูปแบบเดิมที่เน้นจับมือร่วมกับเคเบิลท้องถิ่นและพันธมิตรในแพลตฟอร์มต่าง ๆ โดยเริ่มดำเนินการตั้งแต่วันที่ 18 มกราคม 2559 ด้วยการประกาศงดให้บริการเพย์ทีวีระบบเติมเงินผ่านกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท พร้อมยื่นข้อเสนอให้สมาชิกนำกล่องเดิมมาเปลี่ยนกล่องใหม่ ซึ่งกล่องใหม่นี้จะใช้ได้เฉพาะจานเคยู แบนด์เท่านั้น ซึ่งมีสมาชิกภายใต้จีเอ็มเอ็ม แซท ประมาณ 2.7-3 ล้านราย
ขณะเดียวกันได้ปลดพนักงานลงจำนวนหนึ่ง เพื่อให้องค์กรเล็กลง เพิ่มความคล่องตัวของธุรกิจ ขณะที่เป้าหมายเดิมที่จะเป็นผู้ให้บริการผ่านอินเตอร์บรอดแบนด์ก็ต้องยุติลงเช่นกัน เท่ากับว่าจากนี้ไป ซีทีเอชจะเป็นผู้ให้บริการเพย์ทีวีผ่านระบบจานเคยูแบนด์เท่านั้น
สอดรับกับแหล่งข่าวจากบริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) ระบุว่า มีการปรับลดบุคลากรลง 2 รอบ โดยรอบแรกเริ่มขึ้นในเดือน กันยายนปี 2558 และรอบที่ 2 เกิดขึ้นในเดือนมกราคมปี 2559 มีเป้าหมายให้องค์กรเล็กลงและคล่องตัวขึ้น อีกทั้งมีแผนจะรีแบรนดิ้งประมาณเดือนมีนาคมนี้ด้วย
ซีทีเอชทิ้งพันธมิตรยกแผง
ปัจจุบันซีทีเอชได้ยกเลิกความร่วมมือกับผู้ประกอบการเคเบิลทีวีท้องถิ่นทั่วประเทศแล้ว โดยซีทีเอชเป็นผู้ยกเลิกความร่วมมือกับผู้ประกอบการเคเบิลทีวีที่นำแพลตฟอร์ม ซีทีเอชไปออกอากาศ ขณะเดียวกันได้ยกเลิกส่งสัญญาณระบบเติมเงินผ่านกล่องพีเอสไอและซันบ็อกซ์ของอาร์เอสด้วย จะมีผลวันที่ 1 มีนาคม 2559 พร้อมชดเชยด้วยการคืนเงินตามจำนวนวันนับตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไป นอกจากนี้ยังยกเลิกบริการซีทีเอช เอนิแวร์ แอปพลิเคชั่น รับชมช่องทีวีผ่านดีไวซ์ต่าง ๆ ด้วย
แหล่งข่าวคนเดิมวิเคราะห์ว่า การตัดสินใจ ยกเลิกความร่วมมือกับพันธมิตรครั้งนี้ ปัจจัยหลัก ๆ มาจากซีทีเอชประสบปัญหาขาดทุนมาต่อเนื่อง อีกทั้งใกล้หมดลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษในเดือนพฤษภาคมนี้ ส่วนการยกเลิกความร่วมมือกับพันธมิตรในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ตอนนี้ยังไม่มีความ คืบหน้า อย่างไรก็ตาม การจับมือกับพันธมิตรธุรกิจหลาย ๆ รายมาจากการปรับกลยุทธ์เมื่อปี 2557 โดยวางโพซิชันนิ่งเป็นคอนเทนต์โพรไวเดอร์ และกระจายพรีเมียร์ลีก อังกฤษ เข้าไปทุกแพลตฟอร์ม เพื่อเก็บรายได้ให้มากที่สุด
ลุ้นดีลพรีเมียร์ลีกปั๊มสมาชิก
อย่างไรก็ตาม หากซีทีเอชไม่มีลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ เท่ากับไม่มีคอนเทนต์แม่เหล็ก เพราะคอนเทนต์อื่น ๆ ที่มีอยู่ เช่น ภาพยนตร์ กีฬา สารคดี เป็นต้น ก็ไม่โดดเด่นและเป็น คอนเทนต์ที่คู่แข่งก็มี
"ถ้าขาดพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ซีทีเอชก็ขาดสีสัน ขาดโปรโมชั่นจูงใจ การขยายฐานสมาชิกและสร้างการเติบโตก็จะยากขึ้นอีก"
แหล่งข่าวระดับสูงจากแวดวงธุรกิจเพย์ทีวีกล่าวว่า ตัวแปรสำคัญของการกู้สถานการณ์ครั้งนี้ คือพรีเมียร์ลีกอังกฤษฤดูกาล 2016/2017-2018/2019 ซึ่งบีอินสปอร์ต (BeIn Sports) เป็นผู้ชนะประมูลถ่ายทอดสด 3 ฤดูกาล (2016-2019) ในไทย โดยเชื่อว่า นายวิชัย ทองแตง ประธานกรรมการ บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) คงหาวิธีเจรจากับเจ้าของลิขสิทธิ์เพื่อ นำมาออกอากาศต่อ ขณะที่ทรูวิชั่นส์ก็อยู่ระหว่างเจรจากับบีอิน สปอร์ต เช่นกัน เพราะปัจจุบันยังไม่มีข้อสรุปว่า บริษัทใดคือผู้ได้ลิขสิทธิ์นี้ในไทย
ย้อนเกม 3 ปีขาดทุนอ่วม
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ซีทีเอชเปิดตัวในฐานะผู้เล่นรายใหม่บนตลาดเพย์ทีวีเมื่อปี 2555 กับการทุ่มซื้อลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ 3 ฤดูกาล (2013-2016) ถึง 12,000 ล้านบาท ท่ามกลางความไม่พร้อมของโครงข่าย แต่มีเป้าหมายชัดเจนว่าจะใช้พรีเมียร์ลีกอังกฤษดึงฐานสมาชิก พร้อมเปิดราคาให้บริการปีแรกต่ำกว่า 1,000 บาทต่อเดือน ควบคู่กับการจับมือกับเคเบิลท้องถิ่นและการเป็นอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ด้วยการนำทัพของนายกฤษณัน งามผาติพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารขณะนั้น แต่ทุกอย่างไม่เป็นตามแผน ทำให้เปลี่ยนซีอีโอคนใหม่เป็น นายเชิดศักดิ์ กู้เกียรตินันท์ ที่มาพร้อมกับภารกิจ "We Share" กับการแบ่ง "พรีเมียร์ลีกอังกฤษ" ให้ทุกแพลตฟอร์ม เพื่อเก็บรายได้และสมาชิกให้มากที่สุด โดยปี 2557 ตั้งเป้าหมายจะมีสมาชิก 4.5 ล้านราย แต่เมื่อสิ้นฤดูกาลที่ 2 ปี 2558 มีสมาชิกเพียง 1.3 ล้านราย
จากข้อมูลกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) มีรายได้จากการขายและบริการสุทธิปี 2557 มูลค่า 2,621 ล้านบาท ขาดทุนจากการดำเนินงาน 5,823 ล้านบาท ส่วนปี 2556 รายได้จากการขายและบริการสุทธิอยู่ที่ 718 ล้านบาท ขาดทุน 3,701 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ เพิ่มทุนจดทะเบียนถึง 7 ครั้ง ไล่ตั้งแต่ ปี 2552-2558 จากทุนจดทะเบียน 50 ล้านบาท เพิ่มเป็น 5,555 ล้านบาท
เกมศักดิ์ศรี "ทรูวิชั่นส์"
แหล่งข่าวจากธุรกิจเพย์ทีวีบอกว่า แผนการตลาดของบีอินสปอร์ตอาจจะไม่ขายพรีเมียร์ลีกอังกฤษให้แก่รายใด รายหนึ่งเท่านั้น เบื้องต้นทรูวิชั่นส์อยู่ระหว่างเจรจาขอเป็นผู้ถ่ายทอดสด อย่างไรก็ตาม ด้วยศักยภาพของกลุ่มทรูที่มีช่องทาง ออกอากาศครอบคลุมทั้งโมบาย เพย์ทีวี และฟรีทีวี อีกทั้งเป็นพันธมิตรที่ดีกับ บีอินสปอร์ตมายาวนานทำให้มีโอกาสมากกว่าทุกคน
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า หลังจากทรูวิชั่นส์เสียพรีเมียร์ลีกอังกฤษไปตั้งแต่ปี 2556 ก็เดินหน้าสร้างจุดแข็งใหม่ ๆ ทั้งปรับลดแพ็กเกจ เพิ่มดีกรีการถ่ายทอดสดกีฬา ที่มีทีมชาติไทยเข้าร่วมแข่งขัน แต่สิ่งที่ทำได้คือรักษาสมาชิกเก่าและเพิ่มฐานผู้ชมกลุ่ม แมส สะท้อนจากรายงานคำอธิบาย และวิเคราะห์ของฝ่ายการจัดการประจำไตรมาส 3 สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2558 ของบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ทรูวิชั่นส์ยังย้ำภาพผู้นำรายการกีฬาถ่ายทอดสด ด้วยการซื้อลิขสิทธิ์กีฬาฟุตบอลทั้งไทยและต่างประเทศ ขณะที่ผลตอบรับที่ดีต่อแพ็กเกจคอนเวอร์เจนซ์ของกลุ่มและกล่องทรูดิจิทัล เอชดี ช่วย ขยายฐานสมาชิกเป็น 2.9 ล้านราย แบ่งเป็นสมาชิกที่สมัครแพ็กเกจรายเดือน 1.3 ล้านราย--จบ--

ขอขอบคุณที่มานะจ๊ะที่มาจ้ะ: หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ ฉบับวันที่ 18 - 21 ก.พ. 2559--

ไปแล้วนะจ๊ะ

บายจ้ะ

ปล.สัปดาห์นี้วันหยุดยาวและเป็นวันแห่งความรักด้วยนะจ๊ะ ขอให้สมาชิกทุกๆท่านใช้เวลาอยู่กับคนที่ท่านรักอย่างมีความสุขนะจ๊ะ ทำบุญ ตักบาตร เวียนเทียนด้วยนะจ๊ะ ไม่ประมาทในชีวิตด้วยจ้ะ รักทุกๆคนจ้ะ

	ชื่อ, บุคคลทั่วไป กรุณา เข้าสู่ระบบ หรือ ลงทะเบียน 19, เมษายน 2024, 08:09:14 am

ข่าว: :: ต้องการประชาสัมพันธ์สินค้าติดต่อ boransat@gmail.com ::